Därför är det svårt att tjäna pengar på bloggande

I skuggan av det fåtal bloggare som lyckas ekonomiskt så finns det ett stort antal som med förhoppning om en extrainkomst registrerar sig som affiliate (hos t ex TradeDoubler) och lägger upp lite annonser på sin sajt. För det mesta så funkar det inte, på sin höjd så blir det lite kaffepengar. I detta inlägg försöker jag förklara varför.

Till att börja med måste man förstå besökarens beteendemönster, när är en besökare redo att konvertera (t ex genomför ett köp) och därmed ge sajtägaren en provision?

I de flesta fall så har en besökare någon form av mål med sitt surfande, besöker man Facebook är man ute efter att socialisera med sina vänner. En person som surfar in på Dagens Industri är ute efter ekonominyheter. En person som surfar runt på en webbutik letar antingen efter mer information (t ex priser) eller ska göra en beställning.

För att lyckas som affiliate måste man fånga upp de användare som är på gång att genomföra ett köp. De flesta besökare på de flesta bloggar är ute efter något annat, en stunds underhållning, hålla sig uppdaterade inom ett intresseområde, eller följa en kompis aktiviteter. De är långt ifrån ett köp.

Vad kännetecknar en blogg som kan lyckas som affiliate?

Bloggen måste verka inom rätt nisch, attrahera rätt målgrupp och ha relevanta erbjudanden.

Nisch. Finns det några pengar inom området du bloggar om? Och annonserar de företag som tillhandahåller varor och/eller tjänster inom området på nätet? Och betalar de bra för en konvertering?

Målgrupp. Är målgruppen tillräckligt stor för att få tillräckligt många besökare? Är det en köpstark grupp? Som är beredda att handla/beställa på nätet?

Relevans. Rätt annons måste visas vid rätt tillfälle, när besökaren är nära ett köp. Att driva trafik via sök är väldigt effektivt. En person som googlar efter ”Hotell London” ska troligtvis resa till London och behöver någonstans att bo. Hittar han din webbsida, där du recenserar hotell, och länkar till en bokningsfunktion så är du helt rätt ute.

Till exempel

• En blogg om ”gratis erbjudanden” på nätet funkar dåligt – besökarna på denna sajt vill ha saker gratis, inte köpa (och därmed betala) för grejorna.
• En blogg med allmänna vardagsbetraktelser funkar dåligt – besökarna är ute efter socialiserande, humor, kommunikation, eller något annat. Dock inte efter att köpa saker.
• En blogg om datorer och Internet kan däremot funkar – stor målgrupp som håller på med relativt dyra prylar. Bra möjligheter till riktade annonser, till bläckpatroner.
• En blogg om resor kan funka – stor målgrupp, återkommande köp, hög relevans på annonserna, i en artikel om Helsingfors så kan man sälja biljetter eller hotellbokningar till staden.
• En blogg om katter kan funka – om du hittar en bra annonsör, som t ex säljer kattmat eller tillbehör.

Det finns säkert undantag och jag är mer intresserad av att höra hur du lyckats i en ”omöjlig” nisch.

Ok, affiliate-marknadsföring funkar inte på min blogg, vad göra?

Vill du ändå tjäna lite pengar på din blogg så bör du kika på Google Adsense. Med Adsense får du ersättning per klick och du kan i stor utsträckning påverka klickfrekvensen genom hur du implemeterar Adsense-annonserna designmässigt. Taktiken här är att ”lura” besökaren att klicka på annonsen, detta görs genom att låta annonsen smälta in i designen, och placera ut på positioner där användare fokuserar, dvs i huvudinnehållet och i samband med menyer. Men vill du ”lura” dina besökare, och är det kanske inte viktigare att de stannar kvar på din sida istället för att lämna för en annonsör? Kanske blir det mer om detta någon annan gång.

Eller så glömmer du ideen om att tjäna pengar på bloggen och istället fokuserar på det viktiga, att ha roligt.

Tre lärdomar från bloggdag ett

Några saker jag lärt mig första bloggdagen:

• Bloggtjänsten wordpress.com verkar funka bra. Har använt WordPress för diverse projekt tidigare så valet av gratis och anonym blogghosting föll sig tämligen enkelt. Ett problem är dockatt man inte kan använda sig av Google Analytics. Får förlita mig på den inbyggda statistiken. Eller har någon ett tips på ett bra alternativ till Google Analytics som funkar på wordpress.com
• RSS/Ping är en bra tjänst för att pinga, speciellt om man använder wordpress.com där man inte kan lägga upp egna pinglistor.
• Bloggosfärbruset är enormt, går det att ta sig igenom det överhuvudtaget? Misstänker att en ordentligt aktivitet på andra bloggar, forum, sociala nätverk, etc är nödvändigt för att kickstarta bloggen. Får se om detta kommer ingå i experimentet, eller om jag nöjer mig med att hantera bloggskräcken med skrivande.

That’s it. Jag är ordentligt trött och det börjar luta åt att ta sig till sängen.

Ett recept för framgångsrikt bloggande

Tommy k Johansson redovisar sina bloggintäkter för juli månad. 31 000 kronor, visserligen före skatt men ändå en summa som närmar sig en fullgod lön (kom ihåg att som företagare betalar man sociala avgifter före kommunal och statlig skatt, så det är många procent som ryker till Reinfeldt).

Tommy har ju även som uttalat mål att livnära sig på bloggen och det är väl bara att gratulera att han är en bra bit på vägen.

I detta inlägg tänkte jag snabbt undersöka Tommys blogg – vilka egenskaper har gjort den så framgångsrik.

• Nischen, datorer och Internet. Många är intresserade av området och är en aktiv, nätvan och köpstark grupp. God tillgång till välbetalande och relevanta annonser.
• Regelbunda uppdateringar. Tommy har en imponerande uppdateringsfrekvens, bloggen uppdateras flera gånger per dag.
• Innehåll och stil. Tommy skriver bra, kort, enkelt, roligt och utan krångel. Mycket tips och roliga nyheter. De flesta inläggen har en bild vilket piggar upp och lockar till läsning.
• Personligt. Både till stil och innehåll. Förutom värdet som bloggen tillför så verkar Tommy vara en trevlig kille.
• Annonsering. Adsenseannonserna är bra placerade (vänsterkolumnen) och designade (samma länkfärg som övriga länkar) för att få många klick. Lite väl mycket grafiska banners för min smak, men Tommy har säkert övervägt för och nackdelar med detta.

Har jag missat något? Varför har TKJ lyckats så väl med sin blogg?

Bloggskräck

Jag har bloggskräck. Att skriva alltså, inte att läsa. Jag har identifierat två saker som orsakar detta problem:

• Perfektionism : Jag blir aldrig klar, det blir halvfärdigt, halvdant och med så låg kvalitet att jag inte riktigt vill sätta på namn på alstret.

• Det-finns-alltid-någon-som-är-bättre-syndromet : Inom de om råden jag är intresserad av så finns det ett flertal högprofil-bloggare som skriver bra, är mycket kunniga och har en stor skara som följer dem. Jag vill inte bli en jag-också-bloggare som inte tillför något nytt.

Det har inte alltid varit så här, jag har varit mycket aktiv på såväl forum som med bloggar inom olika områden. Sakta men säkert har dock detta dött ut och skräcken tagit överhand.

Jag inser att detta inte är rationella skäl för att inte blogga och detta är därför mitt försök att råda bot på denna skräck att publicera.

Så, i denna blogg ämnar jag publicera ofta. Hellre än bra. Anonymt och ocensurerat. Mest för att komma igång med icke-jobb relaterat skrivande och bearbeta rädslan med en eventuell handfull läsare. Jag ämnar även kommentera på andra bloggar minst en gång per dag.

Så om du läser detta är du välkommen åter för att följa min blogg-terapi, jag lovar att rapportera framsteg och bakslag.

Känner du igen dig? Har du några tips på hur man kommer över bloggskräcken?